ISOVER (Saint-Gobain) entreprend une offensive stratégique sur le marché de la construction américain en y positionnant ses isolants en laine de verre. Cette démarche d'expansion internationale s'inscrit dans un contexte de marché où d'autres solutions d'isolation – notamment la fibre de cellulose et les mousses synthétiques – dominent traditionnellement le secteur résidentiel nord-américain. La laine de verre, dotée d'un coefficient de conductivité thermique λ compris entre 0,032 et 0,040 W/(m·K) selon les produits et conforme aux normes européennes EN 13162, devra démontrer sa compétitivité face aux standards locaux ASTM.