Le fabricant d'isolants ROCKWOOL déploie un nouveau positionnement de marque mondial intitulé 'By Nature', mettant en avant l'origine volcanique de la laine de roche comme matière première naturelle. Cette stratégie vise à renforcer l'image du groupe dans un contexte où le secteur du bâtiment subit une pression croissante pour justifier ses arguments environnementaux. L'approche soulève néanmoins des interrogations sur l'adéquation entre le discours marketing centré sur la naturalité et la réalité du bilan écologique de la production industrielle d'isolants minéraux.