Le fabricant d'isolant ISOVER (Saint-Gobain) promeut sa gamme de produits en laine de verre avec une campagne marketing intitulée 'Reality-Check'. L'accent est mis sur les caractéristiques de performance classiques de l'isolant minéral : la conductivité thermique (typiquement λ = 0,032–0,040 W/mK selon la densité brute) et l'absorption acoustique. La laine de verre atteint selon la DIN 4102 la classe de réaction au feu A1 (non combustible) et offre, en raison de sa structure fibreuse, de bonnes propriétés d'amortissement acoustique. La campagne s'adresse aux consommateurs finaux, tandis que les spécifications des produits pour les planificateurs restent inchangées – la valeur λ, la résistance à la compression et l'approbation de construction selon la DIN EN 13162 restent les éléments déterminants.